本报讯  11月14日凌晨3点，《鬼灭之刃：无限城篇》片尾曲响起，上海五角场万达影城零点场IMAX厅和北京通州万达影城IMAX厅，用一场紫藤花瓣雨，为角色的告别做了最后谢幕。

当日，《鬼灭之刃：无限城篇》以1.81亿的票房数据拿下中国电影市场首轮点映及预售票房总榜第一，为11月电影市场带来了新一轮热潮。11月14日零点场，万达影城&寰映影城直营店以高达28.2%的市场份额强势领跑，打破《灌篮高手》零点场25.1%的市场份额纪录。其中，零点场总上座率超过40%，创动画电影零点场上座率新高；特典活动场上座率高达52.4%，创零点场上座率新高；全国场均观影人次51人，万达影城&寰映影城直营店场均观影人次达82人。影片火热，衍生品市场表现同样强劲，零点场热度与热门周边抢购相互赋能。

根据公开信息，在此次《鬼灭之刃：无限城篇》活动期间，万达电影利用自身独特的电影基因与万达影城规模优势，在全国300家影城同步开启特典活动场，确保核心粉丝在家门口即可参与。同时，打造50家集结影城，营造更浓厚的社群氛围与专属活动体验。通过多层次、广覆盖的线下活动，万达电影延续为粉丝打造了一场真正的“无限城”入侵现实盛宴。

其中，上海五角场万达影城与北京通州万达影城IMAX厅主题痛椅装饰，让“坐在鬼杀队怀里看鬼灭”成了影迷热议的焦点。据了解，万达电影本次活动精心布置全国35家主题打卡影厅加上一家独家IMAX打卡厅，覆盖北上广核心万达影城之外，还将范围拓宽到了泉州、台州等二线城市。

这一系列组合拳联动，并非孤立尝试。它建立在万达电影此前与《原神》《光与夜之恋》《恋与深空》等头部游戏IP成功联名的经验之上。就在国庆期间的《恋与深空》联动中，万达电影同样调动全国200多个城市的700余家线下影城，以2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店，和605家“爱意流光”店的超大规模，带动店均客流拉动增长50%，线下曝光触达1.6亿人次。

值得关注的是，万达电影联名“痛桶”再次成为谷子届的“硬通货”。据了解，本次《鬼灭之刃：无限城篇》商品中的旋转造型桶、独家造型杯两大热门周边，目前国内仅万达电影在售。官方授权正谷的主题纸袋与特典票根，都具有版权防伪标识，在UV灯照下会映现出角色名称。将常态化联名的运营策略与产品的独家性成功叠加，在满足粉丝收藏需求的同时，也构建起了强大的商业竞争壁垒与非票业务探索新引擎。

根据暑期档相关数据，万达电影IP衍生品销售总额高达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。今年6月，万达电影与《光与夜之恋》的联名主题活动则通过将电影文化和游戏IP深度融合，推出了SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引了超过40万玩家走进影院，消费客群购票转化率达30%，有效带动观影人群增长与非票收入增长的双向赋能。更早一点，万达电影和游戏IP《原神》的合作曾创造超6400万元的GMV，票房转化超千万。万达电影用实践表明，深化二次元布局，在“超级娱乐空间”战略下，已经搭建出了一套可复用的新模式，其核心目标指向，“摆脱路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容”。（姬政鹏）