数智时代下非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的传播迎来了发展风口，尤其是非遗影像的传播更是为非遗的保护与传承带来了前所未有的机遇与挑战。本文针对数智时代下非遗影像的传播策略展开探讨，从传播内容、传播媒介和受众参与三个方面深入剖析，以期为非遗的活态化传承和创新性发展提供有效的参考坐标。

在传播内容层面，数智时代下的非遗影像的传播内容面临着从静态记录到动态叙事的革新，一方面要保护非遗文化的纯粹性，另一方面还要构建非遗活态化的叙事策略，不仅要激活非遗的核心生命力，同时还要加强非遗的传播内容，致力于搭建一个良性互动的非遗文化场域。

首先，非遗根植于特定的地域空间，并非一个孤立的文化现象。数智化的传播赋能可以深入挖掘非遗的文化基因，通过统计分析、自然语言处理、可视化分析、聚类分析和预测分析等技术手段，系统性梳理非遗文化中所蕴含的独特美学价值，并提炼出非遗文化的核心符号，进而形成非遗文化的地方性叙事母题。围绕非遗母题，结合地方资源，借助现代叙事手段，打造有温度、高度和深度的非遗文化内容，以期在丰富非遗内容生产来源的同时提升受众的审美品位。

其次，重构叙事语法，实现跨代际对话。传统的非遗传播往往需要特定的场所环境，其叙事语法呈现出节奏慢、程式化和神秘化的特点，显然这与当下年轻受众的接受习惯相违背。因此，数智时代下传播内容的叙事语法，既要彰显非遗文化的精神内核，同时还要借鉴年轻受众所熟悉的叙事语法，大胆尝试解构以往的叙事逻辑，以期形成快节奏、碎片化和互动性的叙事形式，进而有效地传播非遗文化。最后，打造传承人IP，培育叙事主体。对于非遗文化传播而言，传承人是核心载体，由于数智化时代的到来，传承人也从以往被记录的“客体”转变为可主动传播的“主体”。于是，打造传承人IP，不仅是技术手段的提升与运用，同时还是对传承人及非遗文化的深层次挖掘。

在传播媒介层面，数智时代下非遗影像的传播媒介已从广泛覆盖转向精准触达。尤其在信息化过载的当下，非遗影像必须摒弃以往“大水漫灌”式的粗放传播模式，转向与传播内容相匹配的有效模式；不仅要保证非遗影像内容精准投放至目标受众群体，同时还应给其留下深刻印象，旨在更好地传播非遗文化。具体来说，非遗影像的传播媒介主要包括受众分层、产品活化和场景智能三个方面。

首先，针对受众群体进行大数据分析，根据数据结果再对潜在的受众进一步分层，然后再为不同分层的受众提供定制化的非遗影像内容。例如，对“Z世代”受众群体提供视觉化的非遗影像内容；对“银发群体”则提供怀旧性的非遗影像内容；对国际受众群体则提供具有“普世价值”的非遗影像内容等。

其次，非遗影像与数智技术深度融合，致力构建一个优势互补和有机联动的产品活态矩阵。比如，利用技术手段对非遗影像内容进行数据采集，在确保非遗文化永久保存的基础上，再进行数据开发和打造衍生产品，让非遗产品不再是各自独立存在，而是形成相互导流的生产闭环。

最后，对非遗影像内容的场景进行智能化适配，以微粒化的传播方式融入进受众的生活场景，让受众在不知不觉中对非遗文化产生情感期待，从而激发受众对非遗的关注度。例如，运用算法技术手段，结合受众的兴趣偏好和实时情境，推送受众最易接受的非遗影像内容，并对受众的观看效果进行实时监测与分析，最后再根据数据反馈结果来优化影像内容和媒介投放渠道。

在受众参与层面，非遗影像的传播策略则是从被动接受转变为主动共创的生态局面。众所周知，非遗文化的传承与推广最终还是依赖于广大的社会受众参与，而数智时代的到来，受众不仅能自主地接受传播内容，同时还能成为传播内容的共创者，甚至还能成为非遗文化的传承者。比如，鼓励非遗传承人、专家学者、专业媒体、企业机构、创意设计者和普通用户组成共创平台，让非遗影像内容的创作更加丰富与多元，从而推动非遗文化的传播与再创造发展，形成多元主体协同共创的传播模式。

此外，设计可量化和透明的受众激励体系，以此来激发和维持受众对非遗文化的持久热情。比如，运用数字技术手段，将受众对非遗影像的观看时长、点赞评论、转发分享、创作投稿、购买非遗产品等行为进行积分量化，受众可利用积分购买非遗虚拟产品和实物产品，不仅将非遗传播与受众的情感认同紧密结合，同时还在一定程度上推动非遗文化产品的销售积极性，加大非遗传播的影响力。

数智时代下非遗影像的传播是一项系统性工程，需要从传播内容、传播媒介和受众参与三个维度展开，传播内容范式的革新唤醒了非遗文化的生命力，传播媒介的适配则保障了非遗文化的精准投放，而受众的数字化共同体认同则是非遗文化传播的终极目标。三者环环相扣，共同推动着非遗影像的活态传承和创新发展。

（作者单位：赵静，渭南师范学院传媒学院；赵梦媛，商丘师范学院国际教育学院）本文系2025年度渭南市哲学社会科学研究专项（青年项目）“数智时代渭南非遗影像的传播策略研究”（WN-QN2510）；2025年度陕西省社会科学基金项目“秦岭文化影像的时代价值研究”（2025QBJ007）的研究成果。